Жизнь современной женщины стала напоминать сверхскоростной бег с препятствиями, и наша летняя коллекция приглашает вернуть спокойствие. Для этого мы обратились к традициям. На кадрах из тура они ощущаются как передающийся из поколения в поколение живой, дышащий код, а не как музейный экспонат.

Мы показали нашу коллекцию через моменты настоящей жизни, наполненные настоящим душевным теплом. Суздаль стал идеальным местом для нашего тура. Именно здесь получилось не просто представить новые аксессуары и летние образы, а превратить их в часть вашего ценного личного опыта. Мы уверены: эти моменты близки каждой из вас.

Воплотить идею в жизнь нам помогли давние друзья бренда: Саша Буримова, Катя Голден, Карина Мурашкина, Яна Пилецкая, Лина Дембикова, Дарья Чебанова, Анна Flawlessa, Вера Вольт и Елизавета Рудкевич.

Актриса и основательница бьюти-бренда, телеведущая, бьюти-эксперт и стилисты дружно солили огурцы и расписывали тарелки ручной работы. На несколько дней они вынырнули из ролей мамы, предпринимательницы или медийной персоны, чтобы вместе с нами найти новый источник вдохновения.

В нашем суздальском пресс-туре мы бережно обращаемся к памяти сердца. У каждого из нас есть свой тайный “альбом”: вот скрип половиц в бабушкином доме, вот запах нагретой солнцем свежескошенной травы, а вот терпкий аромат варенья, которое варили всей семьёй. Нельзя сохранить эти мгновения в банке или в коробке, зато они остаются в нас. Эти воспоминания с годами становятся тихой гаванью, которая помогает снова чувствовать себя в безопасности.

Ремесленные практики сыграли особую роль в программе. Через роспись керамики с местными мастерами мы почувствовали связь времён в действии. А мастер‑класс по засолке суздальских огурцов напомнил те летние дни из детства, когда вся семья собиралась вместе за общим делом.
Огурец стал символом нашего проекта: это знакомая каждому привычная вещь, которая может стать якорем памяти. Огурец — это воспоминания о лете без расписаний, запахе грядок, руках бабушки. Он возвращает к ощущению, что всё хорошо просто потому что ты дома. Для Emka образ огурца стал метафорой культурного кода.

Июль тоже был выбран для пресс-тура не случайно. Это время, когда природа щедро делится своим урожаем. Цикличность природных процессов напоминает о цикличности передачи опыта: каждое поколение перенимает традиции, добавляет к ним что‑то своё и передаёт дальше. Коллекция и сам пресс‑тур стали единой историей о том, что культурный код — живая память о важном, а не набор архаичных символов.


За помощь в организации пресс-тура отдельно благодарим агентство Lunar Hare.